3.09k
2.05k
你知道有关于广告本质特征怎么写吗？以下是小编为大家整理的一些相关内容，欢迎大家阅读和借鉴，希望对大家有帮助。
广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播;艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。
所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：
1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;
2.做广告需要付费;
3.广告进行的传播活动是带有说服性的;
4.广告是有目的、有计划，是连续的;
5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
1、以营利为目的
2、传播商业信息
3、需要支付广告费用
4、 通过一定的媒介和形式
5、商品面向的对象不同形势上有很大的区别
广告三要素由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。用公式表示,即:广告主题=广告目标+信息个性+消费心理
1.广告目标:
企业通过广告活动所要达到的目的。广告最基本的目标在于促进销售，除此之外，还包括很多具体目标。广告目标的种类有:按照目标的不同层次可分为总目标和分目标。总目标是从全局和总体上反映了广告主所追求的目标和指标，而分目标是总目标的具体目标;按照目标所涉及的内容，可分为外部目标和内部目标。外部目标是与广告活动的外部环境有关的目标，如市场目标(包括销售量目标、广告覆盖面以及广告对象等)、计划目标(包括销售量目标、销售额目标、利润率目标)、发展目标(树立产品和企业形象、扩大知名度以及企业生存和发展目标)。
内部目标是指与广告活动本身有关的目标。如广告预算目标、质量目标和效果目标等;按目标重要程度划分，有主要目标和次要目标。主要目标涉及全局，是广告活动的重点，要全力以赴，不可放弃。在一定的条件下，为了广告的整体效果和企业的整体利益，在广告宣传中宁可放弃次要目标，而保证主要目标之达到。
广告目标在不同的企业、不同的商品以及在商品生命周期各阶段上往往不同，广告目标的内容归纳起来大致有以下方面:介绍新产品的性质、性能、用途和优点，协助新产品进入目标市场，以提高商品的知名度为目标;介绍老产品或改进后的产品具有的新用途和改进后的优点，以扩大产品的销售量，延长产品的生命周期为目标;增加产品的销售量，突出产品的质量和功能，激发消费者直接购买，提高销售增长率，以扩大产品的市场占有率为目标;保持原销售数量、稳定老客户的购买额度、吸引潜在客户，以维护原有利润水平为目标;支援人员销售，节约推销费用;增进与经销商之间的关系;
树立品牌形象和企业形象，提高产品知名度和信任度;提供某些优质服务，延长产品的购买时间或使用季节;扩大销售区域，开辟新市场和吸引一些新客户;提高与同类产品竞争的抗衡能力，或压倒同类产品，抢占同类产品在市场上的销售制高点;消除令人不满的印象，解答消费者的疑虑，排除销售前的种种障碍;为消费者提供售后服务，建立商业信誉;建立友谊和感情，提高社会对企业的信任感;调动职工积极性，增强职工的自豪感和责任心;维护企业的长远利益。在建立广告目标时遵循以下原则:第一，目标要单一，突出重点;第二，目标要具体;第三，应充分考虑环境因素;第四，广告目标必须是合理的、可行的;第五，确定广告目标实现的期限。此外，要规定测定目标的方法和保持广告目标的相对稳定性。
2.信息个性
具备自己的个性.性格方面的东西!具体到特定人群.
3.消费心理是指人作为消费者时的所思所想。
延伸拓展
广告目标(advertisinggoal，或advertisingobjective)，企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。
广告预算(advertising budget)是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。
反馈
