你有没有想过,为什么有些作曲家能通过卖唱片改变人生、白手起家,而另一些很有天赋的作曲家却一直辛勤工作但前景黯淡?最主要的区别可能是,有些作曲家知道如何把自己的歌卖出去,而其他人不知道——如果不能把自己的音乐“推销出去”,那么最有梦想的音乐家也可能会被忽视。现今的作曲界有很高的创造性、竞争性和过饱和性,因此作曲家的日子也变得更艰难了。他们不仅要让自己获得关注,还要让自己从众多同领域的上升期新人以及现有的主流作曲家中脱颖而出。读一读下面的文章,学习如何跨越这些障碍。
无论你是在作现场演出,还是在发行自己的上一张专辑,你最关心的都是让更多的人知道你。你要尽可能地用各种方法给自己打广告——语言(例如,如果你兼职教音乐,你可以在下课时告诉你的学生你将要开一场演唱会)、广告宣传(传单等等),甚至和本地的无线电台合作,互相宣传,这些都是推销自己的好办法。还要利用你在网上的知名度。现在,与传统的广告相比,及时的社交网络“炒作”是一种更加快捷、高效的方式,能让你积累一批粉丝。
简洁的传单是音乐家推销自己常用的手段。你可以很容易地印一大批传单,费用也相对便宜,只需要一台普通的电脑和打印机就可以。你要确保传单上的信息足够让观众知道如何去看你的演出 ——时间、地点、日期和入场费是“必需”的。还要确保在足够显眼的地方发传单,例如演出现场、酒吧、咖啡店或大学校园。
无论它们多棒,你的歌曲都不能自己把自己卖出去。你要把每一场演出都当做卖歌的好机会——提醒观众们你在出售实体CD或让他们去你的个人网页等等。不要退缩,如果你的演出很棒,那么你的音乐就“值”这些钱——你的唱片卖光不仅仅是因为你给了观众一个支持你的机会。
互联网给了音乐家很多令人兴奋的机会来卖自己的歌曲。Facebook、微博和Twitter这类社交网站使音乐家可以与粉丝接触,以便提醒他们自己出了新歌或者将要现场演出。Bilibili站可以让观众发弹幕,看到大家的意见。可以让你同样,像 Artistir、GarageBand和 Soundcloud这样的网站给了艺术家线上出售实体音乐的机会。
最近很多艺术家成名的首要原因就是网络。例如,Justin Bieber的星途开始于某个唱片公司经理无意间点开他的一个在线视频。
你也许已经发现了,播放器里的大多数音乐听起来都井然有序、完美无限,这是音乐创作者经过深思熟虑以后的结果。在公开发行以前,歌曲的制作品质是一个很重要的因素——如果重复听很多遍的话,那些很小的瑕疵,例如弹错音符、背景噪音和不同镜头之间生硬的切换都会变得很明显。虽然低保真审美的音乐也会有市场,但是经过处理的、完美的音乐显然更受欢迎。所以,至少要考虑一下你的音乐质量是否与你的专业目标相符。
有些音乐家比较有经验,知道怎么制作自己的音乐——例如,嘻哈音乐界的Kanye West等人就制作了很多自己的音乐。但是,很多音乐家“不知道”如何“操作键盘”。如果你属于这一类的话,考虑一下花钱去工作室找专业的制作人,他们会帮助你录歌,并且把歌曲制作得尽可能专业。
不幸的是,音乐公司常常会利用音乐家的好心。你要提防不怀好意的巡演领队、唱片公司、演出场馆经营者、演奏家经纪人和其他可能对你有影响的人。不要让不认识的人引诱你签下模糊不清或含义不明的合约。不要同意免费参加未来“可能”付款的演出。不要为了名望出卖自己的良知。不要让任何一位经理或雇员替你做决定。总之,在闯荡音乐界时,你要尽量保持警惕。虽然业内大多数人都很诚实、友善,但是一旦你和一个坏人签下合约,你就会毁掉自己的音乐事业。
“必须”签合同。即使是和你认识的人,口头约定也不太容易被执行。一定要把所有的合约都落在书面上。如果你要签一个约束很多的合约(例如,唱片买卖),那么签约之前要咨询一位有经验的律师。